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新旧手机设备对手游收入的差异化分析

发布时间:2020-02-11 03:56:43 阅读: 来源:直埋厂家

一直以来,大部分的研究表明在免费增值游戏中,iOS玩家比Android玩家更愿意花钱,但却很少有关于各个年龄不同设备类型间的差异。那么,一位持有已上市4年多的iPhone4的用户是否比目前高端Android设备用户更愿意在免费增值游戏上花钱呢?

我们通过deltaDNA平台收集了超过300款游戏的数据,以此研究智能手机的年龄是否会影响游戏的获取利润的能力。

一、各代iPhone用户的手游消费水平

首先在iOS平台上,以2015年3月的数据为例,下图显示了截至iPhone4后各代iPhone用户的手游消费水平。

已经上市时间较长的设备的用户转换为付费用户的水平较低,iPhone6用户的转化率几乎是iPhone4用户的转化率的2.5倍。

随着苹果机的版本不断更新,玩家在手游上的花费也呈现递增的趋势。此外,,我们还可以发现两代iPhone5之间的差别,通过对比5S和5C两款机型的用户转化率,我们看到5c和5s之间的用户手游花费金额占比调转了过来,5C的用户手游消费高于5S手机用户的消费0.22%。

二、GalaxyS各系列用户的手游消费水平

我们已经知道使用较老的iPhone机型的用户并非是良好的营销目标,那么他们会比Android玩家表现更好一些吗?由于Android设备众多,难以一一作出比较,所以我们选择与iPhone抗衡多年的三星Galaxy系列作为代表。

图表中比较了不同三星S类型的手机系列的手机游用户花费。在iPhone系列的手机里我们看到了同样的趋势,与手机设备4年S2只有近乎0.8%的付费率。然而高端三星设备S5则有2.6%的游戏付费率,与苹果的iphone6机型相比都是同系列中手游花费比例最多的机型。因此可以看出随着安卓手机设备的迭代和系统的更新,手游用户愿意花费更多的钱在手机游戏上。

三、使用旧手机设备的玩家消费更少

在我们的分析中我们看到了高端机型iPhone5和iPhone6机的玩家游戏花费的金额和三星手机中S4和S5机型的花费差不多。当然,三星的S5是价格较高而且最高端的Android手机之一,如果我们考虑其他较低端的Android设备,可能用户的消费水平并没有那么高。然而,在考虑你的游戏在不同的平台上如何表现时,这些数据能给你带来提示,尽管尚未能简单清楚划分iOS和Android用户之间的差异。同时,我们还不能假设那些旧设备用户会很快消失。在我们的分析中,我们发现,iPhone5和iPhone6,以及S4和S5的玩家数量相当。

这一趋势背后的原因可能是因为玩家对旧设备可支配收入减少,或仅仅是更节俭。这也可能是开发商在做游戏,玩坏了的旧设备,或者在一个更大的更强大的设备上的改进游戏体验鼓励玩家更大程度的参与游戏。手游那点事总结的原因有以下三点:

1、年龄用户对智能手机的影响

在手机用户群体中,现代的智能手机虽然功能全面,但是操作功能相对复杂,对于老年人用户来说吸引度不高,他们更多用电话是接打电话,看手机时间和发短信等简单地功能。因此老年用户对现代高端智能机的依赖性较低。相反,对于年轻的用户群体来说,他们学习能力和追求新事物的意愿较强,多属于在校的学生及白领和上班族,同时具有一定的经济基础,对于智能手机的需求比较旺盛。

2、手机游戏本身的付费体统的设计

早在几年前的手机游戏比较偏轻度的手游。像单机游戏、弱联网类的休闲游戏等,其游戏本身的付费系统和付费点的设计不高。因此玩家在使用老机型手机玩游戏的时候花费不多。不过随着3G、4G网络的出现,手机越加智能化,手游游戏也逐渐转变成偏重度的手游,手游行业的迅速发展,使得用户在游戏的过程中逐渐养成了付费的习惯。

3、游戏厂商对老机型的手机游戏关注度较低

近年来,游戏大厂纷纷将注意力集中在高端智能硬件手机游戏上。智能手机作为硬件平台能给玩家带来更好的游戏体验,也逐渐对老机型的手机关注度放低,老机型用户的玩家体验的还是原来系统里的手机游戏,因此在游戏付费上面,相比高端现代的智能手机也会有所减少。

总结

该文在产品机型适配上选择和优先权层面有一定的参考价值!

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