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网络视屏广告迅速扩张中-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:02:25 阅读: 来源:直埋厂家

网络视屏广告迅速扩张中

众所周知,随着“限娱令”、“限广令”、“限外令”等政策的出台和执行,传统媒体的广告效益巨幅减少;另一方面这也使得网络广告发展更为迅速,尤其是视屏广告已得到越来越多广告主的认可和投入。

日前,今年第二季度中国网络广告市场规模再创新高,达到189.3亿元,环比增长34.7%。分析认为,用户基数和使用率的不断提高,使得互联网视频广告市场规模处于快速扩张期。截至今年6月底,中国网络视频用户规模增至3.50亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率由去年底的63.4%提升至65.1%。

中国视频广告市场的发展趋势,也能从腾讯的财报中窥见端倪:8月15日,腾讯发布第二季度及上半年综合业绩。财报显示,腾讯网络广告业务收入为8.797亿元,比上季度增长62.9%,同比增长71.7%。而腾讯网络广告的快速增长“归功”于社交网络上的效果广告及网络视频平台上的品牌展示广告收入快速增长,其中,腾讯视频平台的收入季比翻番。

然而,美国市场研究机构ComScore近期发布的研究报告称,全球12家最大的广告主所购买的网络广告中,有将近30%的内容根本没有被人观看过。ComScore广告效果部高级副总裁安妮·亨特表示:“这是因为‘广告被送达’与‘广告出现在用户电脑桌面’是两回事。网络广告没有被用户观看的原因包括:广告在网页上的位置不明显,或者在广告出现之前,用户已经跳转到新的页面。”

面对“30%广告盲区”,视频网站是否能够成功“穿越”?对此,腾讯视频表示,凭借先进技术和平台优势,腾讯视频可以避免“30%广告盲区”的存在。在iSEE内容精细化运营战略的带动下,凭借智慧分析,腾讯视频能够轻松实现用户细分,达到精准投放效果。同时,腾讯视频结合视频资讯化、社交化和互动化的运营模式,腾讯视频能够与用户无缝对接。

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