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传骏梦与中国好声音合作终止跨界推广效果存疑

发布时间:2020-02-11 05:44:37 阅读: 来源:直埋厂家

速途网上海讯 8月14日消息,骏梦《新仙剑》与《中国好声音》的联合官方网站()目前已无法访问,有传闻称,骏梦《新仙剑》与《中国好声音》这一涉及数千万元的战略合作终止。另外,据传该项目负责人曾强已经问责离开该项目组。

据了解,今年三月,便有消息传出骏梦游戏《新仙剑OL》正在于中国好声音洽谈合作,5月初,骏梦宣布《新仙剑》与《中国好声音》达成战略合作,合作涉及金额高达5000万 人民币,《新仙剑》与《中国好声音》的联合官方网站()也随即上线。目前该链接已失效。根据之前爆出的《新仙剑》的测试数据,次日留存率达到50%,7日留存率为20%,日活跃用戶已达近5万。数据表现也很正常,但为何终止合作呢?速途网在联系骏梦时,官方表示网站无法打开只是因为机房的问题。但

近两年来,网游圈跨界合作的先例不少,网游营销也逐渐泛娱乐化,《中国好声音》由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造,去年红遍大江南北,成为一档收视率极高的国民级电视节目,也是一档回报丰厚的好生意,步入2013年,中国好声音与网游圈的合作不断,其中星灿制作与腾讯联手打造《中国好声音》网络社区,之后,中兴九城以及互爱科技相继与其达成合作。

资深分析人士指出,网游圈泛娱乐营销逐渐成为趋势,网游与明星或者比较有名的电视栏目合作,一来有助于对自身品牌形象,二来可以曝光相关产品,但用户转换率存在很大问题。此次骏梦与好声音的巨额合作终止,或许是因为中国好声音第二季的关注度降低,更重要的是用户转换率的问题,或许这也将是跨界合作所面对最大难题。(武克杰)

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