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分析社交网站推动网络广告变革

发布时间:2021-01-20 20:39:11 阅读: 来源:直埋厂家

MySpace、Facebook和Bebo等社交网站吸引了大量的年轻互联网用户,而这些用户正是广告客户最希望、也是最难获得的潜在用户群体。但到目前为止,这些网站还没能成功地将庞大的网络流量转化为营收和利润,因为无数事实证明,它们的用户并不愿意接受广告。

知名广告公司奥美集团的副董事会主席罗里·桑泽兰德(Rory Sutherland)表示:“社交网站为用户通过互联网从事特定社交活动提供了场所,这一点其它媒体无法做到。从某种意义上讲,社交网站就像是一个俱乐部,人们愿意在那里寻找快乐,与他人共享和交流经验。”

英国皇家邮政和未来基金会在周五发布的一份报告中称,社交网站用户更愿意根据他人的建议去购买产品或者访问一个网站。随着社交网站的进一步发展,这种情况正变得越来越普遍。今年5月,Facebook开放了自身的平台,允许第三方开发基于Facebook的应用和服务。

这一举措推出之后,Facebook的用户人数大幅增长,开发者也打造了更多创新、互动应用,例如允许用户推荐和评论任何产品,例如音乐和电影。到目前为止,已经有数百万名Facebook用户使用这一应用。不久之前,Facebook还推出了一个新广告系统,允许企业在其网站上推出专用页面。

与此同时,Facebook的主要竞争对手MySpace已经同谷歌签约,将采用后者的社交网站通用平台OpenSocial。通过OpenSocial,开发者可以打造能在多个不同社交网站运行的应用。皇家邮政和未来基金会在报告中称,企业和品牌应当充分利用这一机会,推动用户评论自己的产品,从而形成一个品牌和影响力社区。

报告中称:“社交网站拥有数以百万计的庞大用户群体,同时建立了完整的用户推荐机制,这正是它最具吸引力的地方。不过,社交网站还没有提供一种正式的途径,推动品牌和用户之间的对话和其它形式的社交通信。”桑泽兰德表示,社交网站的个人推荐形成了一个更具威力,或者说是增强版的“口碑网络”。与此同时,品牌开发和赞助的应用有望被用户广泛接受,英国通信运营商O2赞助的大学网络就是一个很好的例子。

不过,社交网站广告仍然存在一定的缺陷。网络零售商的董事总经理克里蒂安·罗宾森(Christian Robinson)表示,人们并不会因为品牌而接受广告,他们只愿意使用有价值的应用。他说:“如果你的品牌已经具有一定的曝光度,那当然很好,但用户并不会去特意寻找品牌。社交网站用户大多很精明,他们不愿意看到现实中的大品牌入侵虚拟世界。”

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