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分众无线王毓无线广告和精准营销的优势分析

发布时间:2021-01-21 01:38:47 阅读: 来源:直埋厂家

11月9日消息,下午,2007中国无线广告与精准营销高峰论坛在上海召开,会上分众无线副总裁王毓认为:在林林总总的媒体之中手机为媒介的无线广告很快脱颖而出,显示出其在广告大战中的优势。

演讲全文:

各位来宾下午好!很高兴在这个容易犯困的时候给大家掀起一场无线广告的革命。

不知道从什么时候开始,营销在中国已经被人们解读为广告大战,说起形形色色的营销人们脑子中最先出现的就是传统的电视广告、杂志广告还有报纸广告,一起扑面而来。在这种情况下谁能够抢占最佳的媒体资源,谁能够采用最优的广告手段已经成为营销成败之胜的一个关键。那么在林林总总的媒体之中手机为媒介的无线广告很快脱颖而出,显示出其在广告大战中的优势。

那么究竟无线广告有哪些优势呢。我给大家一一解读一下。

这是和我们每天一样工作和生活的一个女士,她在24小时是这样渡过的,可以看到不管她在路上、不管在她在公司、不管她跟客户沟通还是在家里,有一样媒体24小时与她随身相伴,这就是手机媒体。于是无线广告的24小时的贴身性就展露无疑。我相信这组数字大家也会很关注,在中国有314个电视台,1922份报纸、9490份杂志,还有根本数不清的无线互联网网站,但每一个人只有一个手机终端,就保证了媒体环境的纯正性,单位时间内只接触一个手机媒体,只接受它给你传递的广告信息,手机媒体没有干扰的优势展露无疑。

第三个它的受众,大家知道在中国有5亿的手机用户,远远超过了美国的人口数量,从无线互联网的角度来讲现在有1.6亿的手机网民,这两个数字让我们看到,非常庞大的受众基础是无线广告的第三个优势。

第四个优势是广告的到达率高。再熟悉不过的CCTV它新闻联播收视率月45.1%,最好的全国性报纸参考消息阅读率为2.4%,我们最好的全国性杂志读者阅读率是13.0%。无线广告到达率100%,展露了它第四个优势就是广告到达率高。

第五个优势是定点投放。我们能够结合每一个广告客户的需求,从林林总总的人中筛选不同的受众,传播不同的广告,这就是无线媒体第五个优势定点投放。

第六个优势是N次传播,我接触到一个好的广告之后可以传递给我的朋友——这里有一个优惠的信息,可以让我的朋友也分享这种优惠,这就是第六个优势N次传播。

第七个优势,互动传播,还有我们没有接触到的林林总总的其他的媒体,比如说电视、报纸、杂志,不管是哪个媒体只要跟手机媒体、跟无线广告相结合都能够把手机用户的参与性最大程度的激发出来,让他们拿起手机与您的广告进行互动,与商家进行互动,于是无线广告的第七个优势互动传播又展现在我们面前。

第八个优势及时传播。这和电视广告、杂志广告、报纸广告从制作到发布周期非常长,而对于无线广告制作周期只要一到两天,而且无线广告或可以为您想在几点,几点几分投放给您的受众,我们就可以在这个时间传播过去。

这么好的媒体具有八大优势,那么它的市场情况是怎么样的,在这里跟大家一起来分享一下。前面我们提到广告大战,说到战争我们就想到战争中不可缺少的就是武器。首先从传播形式上是直投类的,这一类的广告特点是到达率非常高。比如说我们经常收到的短信广告有折扣优惠,也就是文字、多媒体,还有最新突出的基于视频直投的广告,将企业在电视、楼宇投放到的广告直接投放到手机上,这是无线广告的第一类。

第二类是基于无线互联网的广告,前面讲到中国的无线互联网网民达到1.6亿,也就有了受众的基础。在无线互联网网站上,通过点击连接都可以点击到广告主的二级页面上去。

另外一种是我们分众无线推出的PPC,信息传递丰富。不管基于连接到详细的网站还是连接通话,都能够将更丰富的信息进行传递,这也是我们说基于无线互联网站优势所在。基于软件终端的方面,今天也有幸请到了MSN,手机MSN作为一款及时通讯的软件,里面加入了各种各样的广告模式,能够给它的用户带来更丰富的资讯,也成为基于互联网的无线广告类别。此外还有基于游戏和基于无线搜索的,游戏中的道具,搜索附近商家的餐饮、电影等等的信息及都成为基于互联网模式下的主流的无线广告。此外,互动类型的,特征鲜明的互动,通过彩铃的上行与下行可以产生很好的互动,还有二维码广告、内置广告等等都是新型的广告形式。

随后一起看一下受众基础的发展情况,前面讲到了受众的人数,5亿的手机用户,手机用户还在以每月500万户的速度激增;1.6亿的网民,那么1.6亿的网民我们可以跟中国的互联网网民相对比,在2006年7月份中国互联网的网民也就是1.62亿,中国的无线互联网具备了与互联网同等的基础,那么无线广告、无线互联网广告必然引起我们对它的更多关注。,直投类的广告有着很大的受众空间。

最后让我们看一下无线广告的市场格局,说到无线广告市场,大家都会想有哪些无线广告商在从业,他们的市场占有率是怎么样的,也是来自于艾瑞咨询的权威数据显示,目前中国的无线广告市场表现为一家独大的特征,分众无线以50.6%的市场份额位居线广告商之首。

有这样的广告提供商在运营着这样的无线广告,但是我们认为这还不够,这需要专家式的广告服务,中国需要无线广告专家。 为什么中国需要无线广告专家呢,我们先从媒体特征来看,前面讲到无线广告无论是直投式或是基于无线互联网的,都有着很高的技术含量。无线广告的高科技性导致了具有技术实力、广告运营经验、对无线广告非常了解的公司才能结合客户的不同需求、制定不同的方案来实现广告的目的,让你在广告大战中取胜。

在这里面分众无线做了下面的工作,首先我们在无线广告行业唯一将权威的市场与媒体研究软件应用于无线广告。那么熟悉这个软件的传统广告的从业企业就会发现,我们已经把这样的权威软件用在无线广告上面,用它来深度分析无线受众,找到适合您的消费者的广告的受众人群究竟是什么样的。我们有申请专利的无线身份识别系统,还有庞大的数据库,通过这两项工具我们能够精准的确定您的广告目标传递受众。第三方面我们聘请了来自国内4A公司领域的专业人才组建了我们全国的策划团队,可以为广告客户量身定制广告策略。

前面讲到接触度和认可度比较高的无线广告产品分众无线都有所触及,能够将丰富的无线营销利器直接提供给广告客户。除此之外在服务方面,国内唯一的广告投放和验证系统,在分众无线诞生了,通过这个系统能够提供广告投放回执与查询服务,让您随时随地都可以知道您的广告是否被传递,传递给了哪些人,目前的状态是怎样的。此外我们和权威的第三方机构进行合作,建立了第一个中国无线广告的监测平台,通过这样的合作,第三方机构可以出具最具权威性的监测报告。最后我们一切工作没有停留在现有,我们随时随刻通过我们的受众挖掘平台,来不断的更新我们数据库的属性和资源,我们追求的是让广告传播精益求精、精准再求精准。 通过上面这几个章节,我跟大家一起分享了目前中国主流的无线广告产品,目的是让您能够了解到哪一类的无线广告利器最适合你应用在这场广告大战中,我们跟您分享了为什么要投放无线广告,要选择专家式的服务,因为战争除了有好的武器以外,还要有好的部队,还要有好的作战策略,我们分众无线以后能够助力中国企业一起在广告大战中取胜,取得您和我们共同的成功,正确的内容、正确的时间、正确的人,我们服务于大家。谢谢大家。

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