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分析ATT闯进电视市场以攻为守保家园

发布时间:2021-01-21 01:53:22 阅读: 来源:直埋厂家

尽管传统的有线电视和电话服务运行在不同的线路上,但AT&T的U-verse 将在同一条高速宽带线路上传播视频、数据、电话。该服务使用户能够一次观看多个频道,即时地获取有关节目的资料,甚至通过电视机访问一些互联网内容。

投资者也在密切地关注U-verse 服务能否吸引数以百万计的新用户,AT&T需要这一服务来保护自己的领地不会受到对手的蚕食。通过U-verse ,AT&T能够推出与有线电视相媲美的视频、宽带连接、电话三合一服务。

但是,包括Time Warner Cable 在内的有线电视公司也没有闲着。为了防止客户流失,它们降低了电视和电话服务的价格,并“免费赠送”电影频道和速度更快的互联网连接。

并非易事

有线电视和电话公司的对峙使得圣安东尼奥成为二大产业摊牌的演兵场,在这里发生的一切将在1 更多的城市重演。

Sanford Bernstein 的电信业务分析师杰佛里说,有线电视公司不会坐以待毙,它们已经推出了集电视、宽带、电话于一体的服务,如果电话公司不涉足电视服务,就无法反击。

但是,推出电视服务和使人们放弃原来的有线电视和卫星电视服务是二回事儿。与Verizon 一样,AT&T也在通过打折吸引新客户。

例如,AT&T的中档服务产品包括170 个电视频道、31个收费电影频道、17个音乐频道、3mbps 的宽带连接、3 个机顶盒、1 台视频数字录像机、一个Wi-Fi 路由器,其价格为每月94美元,与Time Warner 提供的服务的价格相当。

杰佛里和其他分析人士表示,AT&T能够相对轻松地获得10% 的付费电视市场,因为一些客户急于节省支出。获得下一个10% 的用户会困难得多,因为大多数有线电视和卫星电视用户对他们目前的服务都比较满意,或不愿意承受改换服务商带来的麻烦。

如果要回收升级网络的成本,AT&T和Verizon 需要占领相当大份额的电视市场,对于耗资180 亿美元升级为全光纤网络的Verizon 而言尤其如此。尽管初期投资大,但Verizon 的网络能够提供更高速度的互联网连接,维护费用也低得多。

AT&T则走了一条不同的路。它只花46亿美元将光纤网络铺设到了消费者住所的附近,然后利用现有的铜电缆向消费者提供服务。这使得它能够迅速地进入新市场,但其网络随后可能需要升级。

节省带宽

与有线电视公司和Verizon 将所有频道发送到所有的机顶盒上不同,AT&T只有选择地向消费者家庭中传输频道。这种方法所需要的带宽要少得多,使AT&T能够最大限度地利用现有的铜电缆。

尽管其它电话公司也采用了IPTV技术,但AT&T无疑是最大的IPTV支持者。到2008年年底,它计划向13个州的1900万客户中的半数提供IPTV服务。

AT&T表示,如果一概顺利,30% 的客户━━约570 万客户将使用U-verse 服务。如果合并计划得到批准,AT&T还将在BellSouth 开展业务的9 个州推出U-verse 服务。

这一庞大的工程面临着许多困难。AT&T和Verizon 需要一个城镇一个城镇地谈判,获得经营有线电视业务的许可。

为了缩短这一过程,它们已经游说国会通过能够简化这一过程的法律。包括德克萨斯州在内的一些州已经通过了类似的法律。

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