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透析奥康集团在鞋业市场的竞争优势-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:40:35 阅读: 来源:直埋厂家

1、较高的品牌知名度

公司作为国内领先的鞋业制造商和零售商,实施以“奥康”品牌为主,“康龙”、“红火鸟”、“美丽佳人”、“万利威德”品牌为辅的多品牌错位经营的市场经营策略,紧紧围绕对不同消费者不同需求进行差异化满足的原则,通过差异化的品牌风格、产品设计、价格定位等各种举措及营销活动,不断提升品牌形象,满足各类细分市场需求。

“奥康”品牌以“商务时尚”作为核心,以商务人群作为目标消费群,以时尚作为设计核心,倡导“成功=梦想+行动”的成功哲学;以“梦想是走出来的”作为传播理念,给奋斗在路上的人群以力量支持。

“康龙”品牌以休闲人群作为主要目标群体,聘请何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕作为品牌时尚顾问,倡导轻松快乐理念,让消费者在工作与生活中充分享受品牌带来的轻松、舒适与快乐。

“红火鸟”品牌以大众消费者作为主要目标群体,聘请韩国知名艺人李承炫及其妹妹李妍智作为形象代言人,让消费者充分体验到时尚又实惠的产品。

“美丽佳人”品牌以前卫时尚的女性消费者作为目标消费群,让富裕时尚的消费者享受到前卫设计带来的满足感。

“万利威德”品牌以尊贵时尚的消费者作为目标消费群,让成功时尚的消费者享受到高品位的满足感。

2、雄厚的研发实力

为向全球消费者提供科技、时尚、舒适的皮鞋产品,公司不断持续加大研发投入。公司研发的“垫脚系列”技术能使鞋垫可以自动制冷或制热;“舒适中底”技术使鞋垫弧度完全贴合人体脚底曲线,穿起来舒适自如,走路轻松省力。上述技术已经投入市场应用并赢得消费者认可。

2007 年,公司投入数千万科技研发经费成立“奥康鞋类科技研究院”。2010年,又投资成立“高科技数字化研发基地”,率先引领中国鞋企从传统手工时代进入数字化研发时代。公司参与审定了多项皮鞋行业标准。公司拥有国家知识产权局授权专利25 项,并已部分投入生产应用,以提升奥康皮鞋的产品附加值。

3、引领潮流的设计能力

公司将产品设计视为企业的生存之源,在对品牌形象与品牌定位的革新升级同时,公司对产品的研发设计予以了高度重视,已建立起专业设计人员和工艺技术人员组成的设计团队。公司的设计团队主要由自身长期以来自主培养的设计师组成,其对奥康品牌以及本公司的历史与发展情况非常熟悉。设计团队一直保持了很好的稳定性,设计人员年龄结构分布均匀,使得设计团队在保持年轻活力的同时也令资深设计师经验得到了有效传承。公司不仅每季度能开发出3,000 多个新款,同时还能保证在补单过程中搭配充足的新款。

为捕捉国际流行趋势,公司在中国南方制鞋工业之都东莞设立了东莞分公司。为了获得第一手翔实资讯,公司聘请意大利著名设计师,将新工艺、新材料、新设计理念和款式带到公司。

经过不断努力,公司产品设计和品牌建设取得重大突破,奥康产品既考虑了国际、国内的流行时尚情况、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况,也综合考虑了供应链下游各经销商所处的各地市场和其店铺情况的独特性以及供应链上游供应商的生产成本控制要求。公司产品形成了自己独特的风格和定位,以及时尚且蕴含丰富的品牌文化。

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